Seconda edizione per lo studio “Driving Business Through  Sport” sul mondo delle sponsorizzazioni in Europa., edito dalla International Marketing Reports.

L’industria delle sponsorship europee vale quasi 8 miliardi di euro (7,785 mld per la precisione) e di questi l’ 86% viene speso nel mondo dello sport (6,695 mld).

Il calcio rappresenta lo sport che attira ad oggi ancora il maggior importo di business di sponsorship con un incasso pari a 1,872 miliardi di Euro (rispetto a poco più di 1,1 miliardi nel 2000), segue il mondo dei motori con 1,558 mld; distaccati gli altri con la vela e il ciclismo solo al 4% del totale.

A sorpresa è la Germania il paese dove gli sponsor investono di più, con una quota di 2.6 mld, seguita dal Regno Unito con 1,395 miliardi di Euro (in UK il brand che spende di più è Vodafone con una stima di 45 mln di Euro l’anno).

A livello merceologico è interessante notare il forte incremento delle compagnie aeree tra gli spender degli eventi sportivi, che in Europa investono ogni anno oltre 200 milioni di Euro. Il dato risente delle sponsorship di Emirates, partner della Fifa World Cup in Germania, sponsor dell’Arsenal (UK), dell’Amburgo in Germania, del Rugby Sevens e della Coppa America.

Con questi investimenti Emirates è il terzo spender dietro a Deutsche Telekom (che si stima investa 70 mln di Euro l’anno) e Toyota.

Sempre a livello di compagnie aeree c’è da sottolineare l’ingresso di Etihad Airways (Emirati Arabi) a sostegno della Formula1 come title sponsor della scuderia Spyker e come “platinum partner” del Chelsea FC. Mentre viene dato per scontato l’annuncio della partnership tra British Airways e le Olimpiadi di Londra 2012, nel segmento aereolinee per un valore di circa 14 milioni di Euro.

L’industria delle sponsorship europee vale quasi 8 miliardi di euro (7,785 mld per la precisione) e di questi l’ 86% viene speso nel mondo dello sport (6,695 mld). Il calcio rappresenta lo sport che attira ad oggi ancora il maggior importo di business.