La regione Campania investirà 3 milioni di euro per portare sul territorio i principali operatori turistici del Nord America (Canada e Usa), Giappone e Spagna.
L’operazione gestita dall’assessorato al turismo e ai beni culturali prevede anche una campagna pubblicitaria con Fabio Cannavaro come testimonial internazionale.
La campagna adv/stampa è stata curata dalla JWT di Roma e predeve due momenti di pianificazione: novembre 2007 e primavera 2008. Forte anche la pianificazione della multisoggetto anche negli Usa e Canada, dove l’immagine di Cannavaro verrà affissa nelle stazioni di servizio.
Cannavaro è l’uomo simbolo della Nazionale italiana campione del mondo ed è uno dei personaggi campani (insieme a Sophia Loren) più noti negli Usa.
Secondo quanto risulta a Sporteconomy.it il valore della pianificazione pubblicitaria in Italia sarà vicino a 2.8 milion di euro, cui si aggiungeranno i 5 mln di euro per i mercati esteri.
Ma a breve potrebbero arrivare ulteriori integrazioni del budget in esame. (riproduzione riservata)