Il Milan prepara un ritorno al passato che vale oltre 500 milioni di euro. A partire dalla stagione agonistica 2028/29, il club rossonero tornerà a vestire Adidas, archiviando dopo dieci anni la partnership con Puma. L’intesa, secondo le anticipazioni pubblicate dalla stampa sportiva, avrà una durata decennale e garantirà al club circa 50 milioni di euro a stagione.

Un’operazione commerciale di assoluto rilievo, destinata a diventare la più ricca tra quelle sottoscritte dai club di Serie A con i rispettivi sponsor tecnici. Il Milan supererà infatti la Juventus, che con Adidas ha un accordo da 40,8 milioni annui, e l’Inter, legata a Nike da una partnership “stimata” del valore di 30 milioni a stagione (accordo rinnovato nel 2023).

Per i rossoneri si tratta di un significativo salto economico rispetto all’attuale contratto con Puma, passato dai 14 milioni iniziali del 2018 ai circa 30 milioni annui del successivo rinnovo.

Ma l’operazione ha anche una forte componente simbolica. Adidas ha accompagnato alcune delle stagioni più gloriose della storia milanista.

Il ritorno delle tre strisce rappresenta quindi molto più di un semplice cambio di sponsor tecnico: è una scelta di posizionamento internazionale e di valorizzazione commerciale del marchio Milan. Per la gestione RedBird di Gerry Cardinale, l’obiettivo è rafforzare ulteriormente i ricavi commerciali e ridurre il divario economico con i top brand del calcio europeo.