Il brand tedesco torna dopo dodici anni di assenza affiancando il colosso della grande distribuzione che si conferma main sponsor fino al 2031

(di Ciro Carta) – Il Racing Club de Lens consolida la propria posizione inserendosi autorevolmente nell’élite del calcio europeo, grazie ad una duplice rivoluzione commerciale. Al termine di una stagione quasi perfetta, culminata con la conquista della Coppa di Francia e un ottimo secondo posto alle spalle del PSG campione d’Europa, il club artésien ha accolto nuovamente Adidas come sponsor tecnico ufficiale ed ha rinnovato l’accordo fino al 2031 con il colosso della grande distribuzione Auchan, ancora nelle vesti di main sponsor.

Questa doppia operazione consentirebbe un notevole impatto commerciale, certificando il progresso e la solidità patrimoniale della società già garantita dall’assunzione definitiva del proprio impianto, ovvero il Bollaert-Delelis.

L’ideologia delle tre strisce che esalta la passione e l’identità dei territori

Pianificata grazie all’intermediazione dell’agenzia Sportfive, l’accordo segna il ritorno del brand tedesco, il quale aveva già accompagnato i periodi più gloriosi del club dal 1975 al 1994 e dal 2011 al 2014. Al tempo stesso, si è chiuso, invece, il capitolo Puma, durato ben cinque anni.

La sinergia con Adidas comporterà un restyling delle divise dei “Sangue e Oro”:

Innanzitutto, per la prima volta tutti i kit ufficiali saranno disponibili nei negozi anche nella versione dal taglio specificatamente femminile. La divisa per le gare casalinghe avrà le consuete strisce verticali rosso e oro proposte tono su tono, ma con l’aggiunta di una finitura stilistica: lo storico claim “Sang et Or” inciso in rilievo sia sul tessuto che all’interno del colletto. Infine, l’Away Kit omaggia la tradizione mineraria del bacino artésien. In questo caso, Adidas ripropone il celebre logo trefoil, ovvero il quadrifoglio vintage, combinato con strisce verdi e inserti bianchi. Inoltre, all’interno del colletto, sarà raffigurato un pattern che evoca l’equipaggiamento dei minatori e l’iconografia di Santa Barbara, la loro storica protettrice.

Più di un semplice business: la storica alleanza tra Lens e Auchan

A fornire stabilità economica al club di Joseph Oughourlian sarà ancora Auchan. Contemporaneamente all’annuncio dello sponsor tecnico, i massimi dirigenti di Auchan Retail International hanno confermato il rinnovo quinquennale della partnership con la società francese: un legame che dura ormai da dieci anni e che va oltre i risultati conseguiti sul campo.