La durata iniziale del contratto è di 4 anni. Emirates quindi campeggerà al posto di bwin fino alla stagione 2017/18.Emirates è il nuovo sponsor di maglia del real Madrid. A partire dalla prossima stagione infatti, il logo della compagnia aerea di Dubai comparirà sulle casacche dei giocatori madrilisti. Una operazione secondo la stampa araba pari a circa 160milioni di USD.