Una gara nella gara, visto che Phelps (superato a Roma solo dal tedesco Paul Biedermann) è uomo-immagine di Speedo, mente il serbo Cavic è insieme ad Alain Bernard (Fra), Cesar Cielo Filho (Bra) e Paul Biedermann (Ger), uno dei campioni-bandiera di Arena, casa italiana produttrice di costumi (questo poker di atleti indossa il Power R-Evolution).

Sempre in occasione del Mondiale il "Kid" di Baltimora è stato ospite di Omega, partner internazionale di Fina e cronometrista ufficiale del Mondiale, in una serie di iniziative di comunicazione e marketing. 

Michael Phelps ha vinto la gara 100 metri stile libero uomini superando, come a Pechino2008, il rivale serbo Milorad Cavic.