Un torneo di grande successo sportivo e di media, con pubblico in forte crescita. Questi i risultati dell'ultima edizione degli Australian Open di Tennis, che hanno convinto Kia Motors (gruppo Hyunday) a prolungare il contratto di sponsorship in essere.

Kia infatti sarà ancora fino al 2013, il "major" sponsor del torneo del Grande Slam, con un investimento multimilionario.

Un contratto quinquennale legato anche all'ulteriore espansione di visibilità del torneo grazie alla trasmissione dei match in alcune "public area" della Cina (a Shanghai sono stati installati dei megaschermi in areee pubbliche) e della stessa Australia.