‘La tua vita viene prima della tv’ è il claim con cui Sky invita gli italiani a guardare la tv in modo diverso: quello che vuoi, quando vuoi. Protagonisti della campagna sono, tra gli altri, Federica Pellegrini e Alessandro Del Piero che negli spot guardano gli spettatori dritti negli occhi e li invitano a fare altro, piuttosto che restare a casa a guardare la tv che intanto con il My Skt HD sta registrando i tuoi programmi.

Sky ha lanciato la prima campagna dedicata a My Sky HD, il decoder digitale dotato di hard disk interno che consente di personalizzare modi e tempi in cui lo spettatore sceglie di vedere i propri programmi preferiti.