Il colosso del betting SportPesa (ha uffici in Kenya, Tanzania, Sudafrica, Isola di Man e Regno Unito, con il quartier generale internazionale a Liverpool) ha annunciato un investimento di sponsorizzazione multi-sport che coinvolgerà boxe, motorsport e rugby, riaffermando il suo impegno a lungo termine per la crescita, la professionalizzazione e la sostenibilità dello sport keniano.

L’investimento, pari a 120 milioni di scellini (circa 784mila euro) rappresenta un’espansione strategica dell’agenda di sviluppo sportivo di SportPesa, sostenendo diverse discipline sportive, rafforzando gli ecosistemi sportivi locali e creando opportunità strutturate per gli atleti keniani.

Parlando durante l’evento di giovedì scorso a Nairobi (Kenya), il Chief Commercial Officer di SportPesa, Jason Gibson, ha dichiarato che l’investimento riflette la convinzione dell’azienda che lo sport sia una risorsa nazionale e un percorso per lo sviluppo e la commercializzazione del talento. Gibson ha spiegato che l’approccio multisport è pensato per ampliare l’impatto sia a livello di base che d’élite, lavorando a stretto contatto con federazioni, atleti e partner per generare valore nel lungo periodo.

«Il successo sostenibile richiede investimenti, struttura e fiducia. Questa sponsorizzazione significa sostenere gli atleti keniani, supportare i sistemi locali e garantire che lo sport possa prosperare come carriera, non solo come passione», ha affermato Gibson.

Ha inoltre rivelato che SportPesa vanta una lunga storia nella boxe, collaborando con l’Ultra Fight Series (UFS) per portare incontri titolati in Kenya.

«Lanciato ieri, il progetto SportPesa Boxing – Rising Stars prevede un investimento di 40 milioni di scellini per rafforzare i percorsi di crescita del talento e rilanciare la presenza del Kenya sulla scena pugilistica continentale», ha dichiarato.

Gibson ha aggiunto che, oltre a essere sponsor principali della nazionale keniana di rugby a 7 – Shujaa – SportPesa investirà ulteriori 40 milioni di scellini, in denaro e servizi, per supportare la Kenya Rugby Union nell’organizzazione di un torneo HSBC SVNS2 di livello mondiale, in programma il 14 e 15 febbraio 2026.

Nel motorsport, ha rivelato che SportPesa ha esteso la partnership esistente con il sei volte campione nazionale di rally del Kenya, Leonardo Varese, in vista del WRC Safari Rally Kenya 2026, riaffermando il proprio impegno in uno sport in cui il Kenya gode di grande rispetto a livello globale.

Ha spiegato che la sponsorizzazione da 40 milioni di scellini copre due generazioni, sostenendo il pilota esperto e suo figlio, un talento emergente sviluppato attraverso il programma Tujiamini di SportPesa, un percorso pensato per individuare, coltivare e ispirare i giovani keniani a perseguire l’eccellenza sportiva.

«Il nostro percorso nello sport è sempre stato intenzionale e rimane focalizzato sulla costruzione di partnership significative, piattaforme credibili e un impatto duraturo», ha aggiunto Gibson.

La presidente della Kenya Rugby Union (KRU), Harriet Okatch, ha dichiarato: «Questo investimento parla del lavoro quotidiano dietro il rugby keniano: i campi di allenamento, i giocatori e i percorsi di crescita. È così che si costruisce uno sport che dura nel tempo. Lavorare insieme a aziende come SportPesa conferma che siamo pronti a ospitare il torneo SVNS2». Da parte sua, il promotore UFS Maurice Odera ha affermato che questa partnership riguarda la ricostruzione della fiducia nella boxe keniana.

«Con il supporto di SportPesa possiamo sviluppare i pugili nel modo giusto, promuoverli professionalmente e offrire loro una reale possibilità di competere oltre i nostri confini», ha detto.

«Il rally ha dato tutto alla mia famiglia. Vedere ora mio figlio sostenuto nel perseguire lo stesso sogno è qualcosa che non prendo alla leggera», ha osservato Leonardo Varese, leggenda keniana del rally 2WD.

La sponsorizzazione multisport si basa sulla solida tradizione di SportPesa nel supporto allo sport in Kenya. A livello locale, il marchio ha svolto un ruolo chiave nella crescita della SportPesa League di massima serie, investendo 1,12 miliardi di scellini in un periodo di 10 anni.

L’azienda sponsorizza inoltre storici club locali come Gor Mahia FC e Shabana FC, contribuendo a migliorare la competitività, il coinvolgimento dei tifosi e la sostenibilità dei club. Oltre i confini del Kenya, SportPesa ha dimostrato che i marchi locali possono operare sulla scena globale. Nel 2019, l’azienda ha fatto la storia diventando la prima società africana di origine locale a sponsorizzare un team di Formula 1, la SportPesa Racing Point F1 Team.