La società svizzera ha cercato di porre sempre più in primo piano l’importanza dei partner riducendo il loro numero da 14 a 7, garantendo, così, ai brand un alto livello di esclusività e visibilità. In questa seconda stagione, l’apprezzamento degli sponsor per questo modo di concepire il marketing è stato dimostrato da una forte domanda e un conseguente aumento dell’impegno da parte loro. Molti partner si sono assicurati più di un evento, nella complessiva Coppa del Mondo, come Emmi (industria casearia), Milka (cioccolato), Colmar (abbigliamento da sci), Rauch (succhi di frutta), Generali e Helvetia (compagnie assicurative) e il nuovo partnet Stobag (sistemi di tende).
Nel 2009 Infront ha introdotto un nuovo concetto di sponsorship nella Audi FIS World Cup di sci alpino, basandosi sul principio del “less is more” .