Già in occasione di Svizzera-Rep. Ceca (attualmente in programma su RaiUno) Coca-Cola e Jvc hanno scelto di promuovere i prodotti più che il brand, dando per scontato che l’awareness internazionale del loro logo sia più che positiva.

Jvc, eurotop partner dell’Uefa, ha utilizzato lo spazio dei cartelloni bordo campo per lanciare gli "Slim lcd" e la linea "Everio", Coca-Cola per dare "forza" alla nuova versione "Zero". Nutella per dare visibilità a Kinder (la casa piemontese è sponsor del comitato locale elvetico). 

Euro2008 si sta trasformando in una grande vetrina promozionale per i prodotti delle multinazionali di largo consumo.