Si tratta chiaramente di una operazione di fidelizzazione per interagire in modo attivo con la fan-base calcistica. Una simile operazione era stata messa in atto diversi anni fa dalla S.s. Lazio con il supporto tecnico della Puma (allora sponsor tecnico). I tifosi biancocelesti pagarono per essere presente con i loro nomi sulla divisa di gara utilizzata per il derby con l’A.s. Roma (ma anche in Europa, in particolare in Spagna e Germania) sono state poste in essere iniziative similari. Le frontiere del marketing sportivo sono infinite. Il Parma calcio durante la stagione in corso, in occasione dei match più importanti, darà la possibilità ai fan più fedeli di sostenere la squadra attraverso una singolare iniziativa di “fidelity”. Il nome dei tifosi infatti saranno stampati sulle maglie dei ducali e i giocatori la indosseranno sul campo di gioco.