Le calzature infatti dell’uomo più veloce del mondo infatti avranno una decorazione color oro con la scritta "Ugo 100 mt Beijing 2008". "Ugo" è il soprannome con cui tutti chiamano il velocista dell’area caraibica. La casa tedesca di sportswear e footwear si è sempre distinta durante i Giochi per operazioni di micro-marketing che attirano l’attenzione dei media (storico a Los Angeles il primo atletac olimpico con tatuaggio lavabile sul bicipite che raffigurava proprio il simbolo dell’azienda: un Puma color nero).Il giamaicano Usain Bolt è l’attuale primatista dei 100 metri maschili. Per lui Puma ha studiato una particolare personalizzazione degli scarpini.