Le continue proteste e polemiche che hanno circondato i Giochi Olimpici 2008 hanno generato una forma di immagine negativa, rendendo, anche da parte delle aziende, più difficoltoso attivare i necessari meccanismi promo-pubblicitari a sostegno della sponsorizzazione. In Italia, Coca-Cola è il partner olimpico più riconosciuto con il 49% di recall,

0.3-1%, l’impatto stimato dei Giochi sul Pil nazionale, anche se dopo una crescita molto forte la "tigre" asiatica sta iniziando a perdere colpi e come spesso succede al termine di un’Olimpiade si prevede uno stop dell’economia del Paese (è accaduto anche in Grecia post Atene 2004).

Dopo Sydney 2000, Atene 2004, Torino 2006 è il turno di Pechino 2008. L’italiana Technogym si riconferma, per la quarta olimpiade consecutiva, l’azienda di riferimento per la preparazione atletica e riabilitazione dei 15mila atletici olimpici per le 28 discipline provenienti da oltre 200 paesi, la crema dello sport nel mondo.

L’Olimpiade non è solo terreno fertile per atleti sconosciuti in cerca di una vetrina mondiale ma anche il palcoscenico dove faranno passerella alcuni tra gli sportivi più ricchi del mondo. La rivista statunitense di economia e finanza Forbes ha stilato la classifica dei 10 atleti più pagati che parteciperanno alle

Il budget organizzativo delle XXIX Olimpiadi estive sarà pari a 1,5 miliardi di euro. Coperto per il 60% dai diritti dei media (44% della cifra totale) e dalle sponsorship (16%). Il resto arriverà da lotterie e giochi (11%), biglietteria (8,6%), investimenti governativi (6%), licensing (3%) oltre che da fornitori ufficiali,

Il 96% dei cinesi ritiene che le Olimpiadi di agosto saranno ”un successo”. Il 93% che miglioreranno l’immagine della Cina all’estero. Il 79% le considera anche ”personalmente” importanti, una percentuale che sale al 90% nella città organizatrice dei Giochi, Pechino.   Questi, in sintesi, i risultati di un sondaggio del