Secondo quanto risulta a Sporteconomy.it, la regione Calabria, attualmente on air con l’immagine di Gennaro Gattuso (suo testimonial) su 1.000 taxi di Londra (dalla sera dell’amichevole sfrotunata con il Brasile all’Emirates stadium) spenderà 10 milioni di euro di sponsorizzazione con la Federcalcio fino al 2010 (sono compresi gli spot come quello con "Ringhio").

In precedenza la stessa Regione governata dal presidente Loiero, aveva speso qualcosa come 3.8 milioni di euro per la campagna pubblicitaria affidata a Oliviero Toscani (avevano fatto scalpore per il loro carattere provocatorio). Gli investimenti di Loiero in ambito sportivo e comunicazionale sono però sotto la lente di osservazione dell’opposizione politica, che ritiene primario investire nello sviluppo occupazionale del territorio piuttosto che nello sport (seppur "driver" promo-turistico).