Ne deriva lo sviluppo di politiche di marketing, merchandising e sponsorship che rendano possibile l’organizzazione di un’offerta del prodotto spettacolo sportivo adeguata alla domanda proveniente dai mercati. Ѐ, inoltre, importante verificare come gli atleti siano, sempre di più, valorizzati in qualità di testimonial delle aziende, che, non a caso, decidono di supportare eventi sportivi. Il volume sviluppa un’analisi degli argomenti considerati semplice e diretta, tale da poter essere una guida non soltanto per i consulenti, i professionisti e gli addetti ai lavori, ma anche per tutti gli appassionati.”Il marketing e la comunicazione nello sport” di Enrico Flavio Giangreco, edito da FrancoAngeli, è un libro che tende a ribadire l’importanza che, in questo terzo millennio, le società sportive siano considerate organizzazioni profit. Ciò vuol dire che le società sportive debbano essere governate, veramente, come attività di entertainment che necessitano di una filosofia gestionale orientata al marketing e alla comunicazione.