La collaborazione tra Google e Nike ha portato ad un nuovo prodotto telematico. Sta infatti per arrivare Joga, una nuova comunità online riservata agli appassionati del pallone. La scommessa di Google e Nike è quella di aprire una nuova frontiera nel dinamico mondo delle comunità online, passando dai network generalisti a quelli tematici.

Tuttavia, sul sito della nuova comunità difficilmente potranno apparire loghi, simboli e riferimenti diretti alla manifestazione. Partner ufficiali dei campionati, nei rispettivi settori, sono infatti Yahoo! e Adidas. E come si è visto alle recenti Olimpiadi di Torino, le regole su copyright e sponsorizzazioni di grandi eventi sportivi sono molto rigide. (riproduzione riservata)