L’azienda di beverage ha sponsorizzato lo spettacolo fino al 2007 ed è ritornata a caratterizzare l’evento dopo che Bridgestone si è fatta da parte.

Nel frattempo, presto, il campionato annuncerà un importante accordo di sponsorizzazione con la ditta di computer Lenovo che sostituirà IBM.

Pepsi è stato confermato come sponsor e sostituto di Bridgestone nello show tra primo e secondo tempo del Super Bowl della National Football League (NFL).