Il video ha rapidamente guadagnato nella notte il traffico proveniente da blog, forum e siti calcistici – ottenendo più di 120.728 visualizzazioni in meno di 48 ore. Anche se questo numero non è molto cospicuo – è certamente una bella figura per un video di 2 minuti e 24 secondi, che è in realtà solo un filmato del sorteggio della fase a gironi della Champion’s League allo stadio e un messaggio di benvenuto per ciascuna delle squadre.

http://youtu.be/DjoknNk-1Zg

Questo non è un video innovativo, e non è un concetto innovativo – tuttavia, funziona ed è ora il video tra i più popolari degli oltre 150 video condivisi sul loro canale YouTube e continua a crescere. Inoltre ha ottenuto 227 commenti – in gran parte positivi dai fan di tutto il mondo che parlano dell’atmosfera allo stadioWestfalenstadion.

Allora perché questo lavoro è importante?

Troppi Club sembrano dimenticare che essi sono parte di un quadro più ampio. Il calcio è uno spettacolo e nei trailer di lancio del cinema allo stesso modo si può  creare buzz, aumentare la consapevolezza e vendere biglietti per le nuove uscite. Le squadre di calcio devono prendere questo tipo di strategia, se vogliono entrare in contatto con i loro fan e ottenere un reale ritorno sugli investimenti per il futuro. Il calcio è divertimento, per cui i club devono utilizzare i contenuti per creare entusiasmo, curiosità e meraviglia.

L’esempio del Borussia Dortmund, il video è stato un successo perché ha questi elementi fondamentali:

· Anticipazione: Uscito appena prima della partita, nutrendosi dell’ansia dei tifosi che attendono che era probabilmente molta, setacciando il web per tutte le informazioni che potevano trovare sulla squadra e sugli avversari prima della partita.

· Focus su Fans: il Dortmund ha una grande squadra, ma ancora meglio – i loro fan. L’atmosfera in una notte di Champions League allo stadio è molto particolare e la curva è il bene più grande della squadra. Non è una sorpresa che il video sia fortemente incentrato sui colori, canti e puro tifo di loro.

· Creare un senso di meraviglia: Il video del Borussia Dortmund è centrato su alcuni dei più grandi momenti per la squadra delle recenti partecipazioni nella Champion’s League. Tirando le corde del cuore e le emozioni di quei momenti nostalgici, che si appellano ai sentimenti – un potente alleato quando si tratta di rinnovo / acquisto di biglietti per le partite!

· International raggiungere: Il video funziona perchè si alimenta dell’intera comunità calcistica – l’accoglienza del club mostra il sentimento amichevole, ma riconosce anche che il bel gioco è uno sport globale e dovremmo essere più come una famiglia. Non c’è da stupirsi che così tanti dei commenti provengono da club di tutto il mondo, lodando il club e i loro fan.

· Autenticità: Il video non vende i biglietti, merce, il contenuto o l’appartenenza al loro canale TV on-line – vende l’esperienza e l’intrattenimento. Si eccita  il tifoso del Dortmund, così come quelli neutrali in quanto scava nello stato molto passionale ed emotivo dei fanatici di calcio. 

· Orgoglio: Il calcio è uno sport tribale, nulla è stato mai così chiaro per i professionisti del marketing di calcio. Questo video celebra i tifosi, i momenti di abilità, la storia e, soprattutto, l’orgoglio di essere parte della squadra. Il tifoso del Borussia attenderà con ancora più ansia il calcio d’inizio, un po’ più forte canterà, e ultimo spendere un po’ di più.

* fondatore e responsabile del progetto www.guerrillasport.it

(di Damiano Cori)* – La squadra tedesca del Borussia Dortmund ha usato un modo innovativo per creare un po’ di rumore nel pre-partita di esordio di ChampionsLeague della fase a gironi. Il Dortmund – è una squadra che è famosa per la loro atmosfera passionale nel giorno della partita e la più alta presenza in Europa di spettatori – ha lanciato un video su YouTube per accogliere i tifosi avversari al loro stadio.