Nel week-end appena concluso la Sony computer entertainmnet Italia ha premiato Philippe Mexes (A.s. Roma) e Valon Behrami (S.s. Lazio) per le loro prestazioni sportive nel campionato 2006/7.

I due calciatori hanno ricevuto entrambi una console PS3, da poco lanciata sul mercato italiano. Questa operazione di marketing ha messo a “nudo” il diverso approccio comunicazionale dei due club capitolini. Come si potrà vedere nelle foto Mexes si è fatto fotografare nei giardini di Trigoria (sede sociale dell’A.s. Roma), senza che il club utilizzasse questa opportunità per promuovere la propria immagine cordinata o per fare co-marketing (l’evento è stato ripreso esclusivamente da “Roma Channel” e non erano presenti giornalisti).

La Lazio, invece, ha invitato i media, ha fatto le fotografie al giocatore elvetico per mettere la news sul sito ufficiale (www.sslazio.it), perchè era una opportunità di far parlare anche del brand Lazio. La foto, tra l’altro, è stata scattata di fronte al backdrop del centro stampa biancoceleste. Quindi la Lazio ha fatto co-marketing con Playstation e i brand principali (Ina-Assitalia e Puma). Secondo quanto risulta a “Sporteconomy.it”, la società di Formello vorrebbe allestire un corner PS3 per i propri calciatori. Un’area ludica e di relax nel pre/post gara.

Quest’operazione conferma il diverso approccio comunicazionale delle due società romane.

A giornalisti non spetta l’onore del giudizio. Lo lasciamo alla nostra “readership” di addetti ai lavori. Una cosa, però, è certa. Non ci sarebbe da stupirsi se la SCEI un giorno decidesse di abbinarsi al marchio biancoceleste piuttosto che a quello giallorosso. Considerato il diverso trattamento “marketing” in esame. (riproduzione riservata)