Sportive è già presente sul mercato russo come “consulente” della Dinamo Mosca, e con l’ingresso dello Zenith tra i propri clienti espande la sua influenza su un mercato calcistico pronto a tornare alla ribalta. Lo Zenith è tra i migliori club del campionato russo e vincitore dell’allora Uefa Cup nel 2008.Sarà la società di marketing tedesca, Sportive, a gestire commercialmente le sponsorship dello Zenith St Petersburg.  La società con base ad Amburgo si occuperà dello sviluppo del marketing e delle vendite delle sponsorizzazioni sul mercato europeo.