Non è mai facile per le squadre di calcio ed i loro sponsor capire gli effetti delle sponsorizzazioni sui loro tifosi, questo secondo un report fornito dalla società di ricerche inglese Connexus Precision.

In uno dei casi analizzati, quello del Manchester City, si evidenzia però come i tifosi della squadra siono molto più propensi ad utilizzare la Thomas Cook (kit sponsors del Manch. City) per i loro viaggi almeno 4.5 volte in più degli altri tifosi della Premier League.

La Thomas Cook da quando ha iniziato la sua partnership con il Manchester City (stagione 2003-04), ha visto aumentare il suo business del 250%.