Dopo 14 anni di collaborazione tecnica con il
marchio Puma, la S.s. Lazio torna a parlare italiano e si lega, per il prossimo
quinquennio, a Macron (fino alla stagione 2016/17). Un’operazione stimata
complessivamente in 15 milioni di euro (circa 3 mln su base annua), che si
caratterizza per essere una sponsorship moderna, perchè andrà oltre il prodotto
maglia e verrà declinata anche sui segmenti donna e bambini. Una vera e propria
collezione moda presente all’interno dei negozi biancocelesti (tutti i punti vendita
Lazio style), negli store della rete Macron (in Italia e all’estero) e
attraverso l’e-commerce.

L’azienda emiliana, già sponsor tecnico del
Bologna e del Napoli calcio (attualmente sviluppa un giro d’affari di 11
milioni di euro), diventa con la sponsorizzazione tecnica dei biancocelesti,
uno degli sponsor tecnici più importanti nella serie A e, già tra un anno,
prevede di fatturare, attraverso, il brand Lazio tra i 3 e i 4 milioni di euro.

“Per raggiungere questo obiettivo
puntiamo non solo sulla maglia replica, che pesa, comunque, sul 50% delle vendite,
ma anche su 50 diverse referenze che fanno parte integrante della collezione
2012/13”, ha dichiarato, Gianluca Pavanello, amministratore
delegato Macron. “Sulla Lazio siamo entrati in corsa, a fine aprile, ma
c’è la possibilità di arrivare a numeri di vendita non inferiori ai 40 mila
pezzi, se consideriamo per esempio il prodotto maglia-replica (ieri sono state
presentate tutte e tre le maglie gara, nda)…Per realizzare una nuova
collezione dedicata al calcio servono mediamente 6 mesi; per la Lazio abbiamo
disegnato una serie di capi in tempi record”.

Più del 60% del fatturato Macron (nel 2011 il
giro d’affari è stato pari a 53 mln e il previsionale 2012 è già vicino ai 60
mln) è generato all’estero, a partire dall’Inghilterra (sponsorizza West Ham
United e Aston Villa), per proseguire in Spagna (Betis Siviglia e Malaga) e
Francia. Iniziative speciali di co-marketing con il club di Formello sono
attese nei prossimi mesi, in concomitanza tra l’altro dell’apertura di nuovi
punti monomarca Lazio style. 

Tra le curiosità: la terza maglia è uguale a quella da trasferta degli anni ’70 e all’interno del colletto c’è scritto: “La prima squadra della Capitale”. 

Presentate questo pomeriggio le tre maglie (nera, bianca e tradizionale “celeste”) della S.s. Lazio a Formello. L’evento è stato seguito da oltre 600 tifosi sugli spalti e dai vertici del club capitolino e della Macron (sponsor tecnico per i prossimi 5 anni).