La campagna, “Core Values”, ha come tema il viaggio. 

Negli scatti di Annie Leibovitz (set allestito all’interno del giardino di casa di Ali) si vede il campione in compagnia del nipote Muhammad Curtis Convay Jr., che indossa dei guantoni da pugile: un passaggio di testimone al piccolo figlio di Laila Ali. Ai piedi di Muhammad Ali però, il borsone da viaggio Louis Vuitton Keepall 50.

La leggenda della boxe Muhammad Ali nuovo volto della campagna pubblicitaria della casa di moda di lusso francese Louis Vuitton.