Pubblicità: budget previsto €  850.000 . per la promozione turistica all’estero della regione Abruzzo.

Nel corso del 2001 sono state realizzate campagne pubblicitarie di alto livello, investendo un notevole budget, attraverso le quali è stata promossa la “Marca” Abruzzo nel grande pubblico, le quali hanno dato un ottimo riscontro che si è tradotto in una maggiore presenza turistica di consumatori nazionali e, soprattutto, internazionali.
Per l’anno 2002, la comunicazione pubblicitaria non potrà esprimersi attraverso mezzi pubblicitari tradizionali e di larga diffusione come avvenuto in passato ma dovrà trovare strumenti innovativi che utilizzino la pubblicità indiretta, ottenuta attraverso l’inserimento dell’offerta turistica della regione Abruzzo, e/o la diffusione del suo marchio commerciale, all’interno di articoli giornalistici, notiziari televisivi e radiofonici, trasmissioni e/o collegamenti televisivi e radiofonici.
L’Azienda di Promozione Turistica dovrà curare adeguatamente tale indirizzo al fine di mantenere e possibilmente aumentare il grado di notorietà della regione come destinazione turistica partecipando ad eventi di vasta odience a livello nazionale e possibilmente internazionale.
Si raccomanda il collegamento e la sinergia che può essere ottenuta partecipando alle manifestazioni organizzate per l’Anno Internazionale della Montagna. Quest’ultima  opportunità dovrà essere adeguatamente utilizzata per ottenere una forte attenzione informativa e promozionale per le aree interne della Regione aventi vocazione naturalistica e per gli sport invernali.
I principali eventi da curare saranno:
•    Progetto “Abruzzo Ski World Cup” che ha portato alla candidatura di Roccaraso ad ospitare una tappa della Coppa del Mondo di Sci Alpino. Il progetto Abruzzo Ski World Cup ha l’obiettivo di accompagnare la montagna abruzzese alla consacrazione internazionale per qualità, efficienza, ospitalità e fascino. Il lavoro già avviato ha portato e porterà sul palcoscenico internazionale tutte le principali località sciistiche regionali. L’obiettivo è l’organizzazione di gare a livello mondiale per tutti gli sport invernali, tradizionali e emergenti. Per l’anno 2002 oltre alla gara del Campionato Europeo Carving Cup, il convegno dell’USSI (giornalisti sportivi sciatori), gare di Campionato Europeo di Free Style e Snow Board, si prevede di organizzare il torneo delle 5 nazioni di sci di fondo. Le manifestazioni saranno precedute da importanti azioni pubblicitarie su quotidiani nazionali e media specializzati oltre a godere della copertura di un’efficace ufficio stampa. Le attività del Progetto Abruzzo Ski World Cup non sono limitate alla stagione invernale ma a portare l’attenzione su tutta l’offerta regionale sia delle aree interne connotate dall’essere aree protette e organizzate in parchi naturali, alla vicinanza con la costa adriatica e le sue offerte, alle risorse culturali e archeologiche; l’insieme costituisce un unico e originale composto diretto alla soddisfazione di una molteplice varietà di bisogni e interessi. La previsione di spesa per la realizzazione del Progetto Abruzzo Ski World Cup è di € 500.000.
•    Si prevede la realizzazione di attività pubblicitarie tabellari con particolare riferimento ai canali specializzati o ai mercati esteri, soprattutto tedeschi, al fine di creare notorietà sulla destinazione nel consumatore finale e utilizzare, per fini turistici, il collegamento aereo Francoforte Pescara gestito dalla Ryanair. Si raccomanda la partecipazione a programmi televisivi in cui siano organizzati collegamenti e ambientazioni con le località turistiche abruzzesi oltre alla previsione di inserzioni su riviste. La previsione finanziaria è di € 220.000.
•    Team Abruzzo moto mondiale classe 125. Il moto mondiale, grazie anche a campioni come Valentino Rossi e Max Biaggi sta aumentando notevolmente la sua notorietà e il pubblico interessato a seguire le imprese sportive dei piloti e dei mezzi. Il moto mondiale è stato scoperto e apprezzato per la imprevedibilità delle gare e l’emozione dei continui sorpassi e colpi di scena, questo ha portato ad un aumento incredibile dell’odience di tutti i mezzi di comunicazione mondiali. In Italia dall’anno 2002 le gare del campionato mondiale saranno seguite dalle reti mediaset attraverso ampi servizi redazionali, attività promozionale, la trasmissione di dirette televisive, repliche e ampi servizi sulle trasmissioni sportive.
Il sole 24 Ore del 15 marzo 2002 evidenzia la particolare attenzione delle aziende nella sponsorizzazione di team del moto mondiale proprio in conseguenza dei grandissimi ascolti televisivi in tutto il mondo, stimati in più di un miliardo, con picchi altissimi in Italia e in Germania. Le gare della classe 500 sono state seguite da 4.635.000 spettatori con uno share del 36,5%, superiore a quella del calcio.
Con il progetto si intende partecipare, come sponsor principale, al campionato mondiale classe 125 con la squadra ufficiale Aprilia. L’effetto promozionale sarà sicuramente maggiore rispetto agli altri sponsor in quanto siamo l’unico ente pubblico e l’unico marchio turistico del moto mondiale, questo è un elemento di grande attenzione da parte di tutto il sistema e, nelle gare in cui abbiamo partecipato nel 2001, abbiamo già ottenuto un grande ritorno di notorietà attraverso molteplici servizi giornalistici.
La promozione è ritenuta vantaggiosa perché avrà una esposizione per oltre 9 mesi da aprile a novembre, in tutti i paesi del mondo.
La scelta del team e del nome segue una logica estremamente funzionale agli obiettivi della Regione in quanto l’accoppiamento del logo Abruzzo con il marchio UGT 3000 e l’ingaggio del miglior pilota tedesco, consente di ottenere un forte ritorno pubblicitario in Germania.
La UGT è una azienda commerciale di prodotti motociclistici con una rete vendita di oltre 80 punti vendita in tutta la Germania. Questa cura notevolmente la sua attività promozionale soprattutto attraverso il team per cui tutta l’attività di comunicazione ci vedrà affiancati a questo marchio e potremmo beneficiare dell’investimento compiuto da questo.
Abbiamo notizia che una primaria rete televisiva tedesca seguirà tutto il moto mondiale concentrando l’informazione soprattutto sulle imprese sportive del nostro pilota Steve Jenkner.
La sponsorizzazione prevede la presenza del logo “Abruzzo” sulla moto, sulle tute dei piloti e su tutti i mezzi di trasporto utilizzati dal team, questo porterà una grande visibilità in tutto il mondo per la nostra regione.
Da non trascurare che il team sponsorizzato è la squadra ufficiale APRILIA che, unica, presenta 3 piloti di cui un esordiente e con gli altri 2 ha una grande probabilità di vincere il campionato mondiale.
Il team è gestito da una organizzazione con elevata professionalità e know-how che ha riportato la vittoria del campionato mondiale 125 Valentino Rossi nel 1997, Kazuto Sakata nel 1998 e Loris Capirossi alla vittoria del Campionato Mondiale classe 250 nel 1998.
Oltre alla promozione turistica di immagine, sarà possibile utilizzare piloti e team per manifestazioni istituzionali in tutti i paesi toccati dalle gare del motomondiale da parte degli altri settori dell’amministrazione Regionale.
Budget di spesa € 130.000

fonte: Piano di Promozione Turistica regione Abruzzo 2002

Sporteconomy ha "trovato" un documento ufficiale della regione Abruzzo datato 2002, quando per la prima volta l’ente locale decise di entrare nel Motomondiale con un team targato "regione Abruzzo". Si nota subito una forte discrepanza tra questo investimento (150 mila euro) e quello traghettato dall’ex manager della Humangest (secondo quanto riportato da il quotidiano Il Centro).