Sempre meno “top sponsor” nel sistema sportivo italiano. E’ quanto emerge da una recente ricerca pubblicata da Gazzetta dello Sport (realizzata da StudioGhiretti) sullo stato di salute del marketing sportivo “nostrano”.  L’indagine in esame ha toccato l’andamento delle sponsorizzazioni delle ultime 15 stagioni di Serie A di Calcio, Serie A di basket maschile, Serie A1 di volley maschile e femminile. Ha  dimostrato innanzitutto che i “big spender pubblicitari” non figurano più tra i top sponsor, a fronte di una presenza numericamente sempre più importante di aziende prettamente territoriali. C’è ormai un chiaro predominio del geomarketing pur, incredibile a dirsi, in un mercato sempre più globale e globalizzante. 

Da un confronto delle stagioni sportive 1998-1999, 2004-2005, 2010-2011 e 2013-2014 emerge con chiarezza come alcune tipologie di prodotti o servizi appartenenti a settori notoriamente “top spender” quali la telefonia, le telecomunicazioni, l’elettronica, gli elettrodomestici e il personal care abbiano progressivamente abbandonato la “top sponsorship” di club lasciando la leadership ad aziende tipicamente espressione del territorio, con mercati locali o interregionali come le banche, le catene di distribuzione commerciale, i dettaglianti all’ingrosso o a nuove economie come il betting, i viaggi ed il turismo.

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