A seguito del rinnovo, Carlsberg si conferma sponsor ufficiale del Campionato Europeo UEFA e acquisisce i diritti relativi alle qualificazioni europee dal 2014 al 2017. Carlsberg sponsorizzerà per l’ottava volta consecutiva le competizioni UEFA per squadre nazionali e conferma il proprio impegno a sostegno del calcio, sia nelle tappe di avvicinamento che durante la fase finale del torneo.

Carlsberg diventa così il sesto partner globale del Campionato Europeo UEFA, unendosi a Coca-Cola, adidas, McDonald’s, Hyundai/Kia e Continental.

UEFA e Carlsberg hanno annunciato di avere trovato un accordo circa il prolungamento del contratto di sponsorizzazione a lungo termine riguardante le competizioni UEFA per squadre nazionali. Tra le parti esiste un vincolo che risale al Campionato Europeo UEFA 1988, svoltosi nella ex Germania Ovest.