“Sponsor Value Active Sport” indagine realizzata da StageUp e Ipsos evidenza come la pratica abituale dello sport non agonistico sia il lifestyle del XXI secolo con 19,1 milioni di italiani attivi (48% della popolazione) ed una presenza sul territorio più distribuita del calcio. Le attività protagoniste sono quelle all’aria aperta come running e ciclismo (8,1 milioni di praticanti, 48% del totale) e quelle di well-being (stare bene) come pilates e yoga (4,6 milioni, 24% del totale).