DAZN ha intensificato la propria offensiva nel mercato sportivo degli Stati Uniti. Nel giro di poche settimane, la società ha compiuto passi avanti su diversi fronti, dall’acquisizione di aziende tecnologiche e di distribuzione ai diritti locali di alcune franchigie NBA, passando per l’integrazione di reti sportive regionali e una nuova operazione dedicata allo sport universitario statunitense.

La mossa più recente è stata l’accordo per l’acquisizione di EverPass Media, società specializzata nella distribuzione di contenuti sportivi per gli esercizi commerciali. La transazione, annunciata il 26 agosto, è ancora soggetta alle procedure necessarie per il completamento e il valore dell’operazione non è stato reso pubblico.

Più che aggiungere nuovi diritti al proprio portafoglio, l’acquisizione porta DAZN direttamente in un segmento diverso da quello tradizionalmente associato alle piattaforme di streaming. La società si dota infatti di una struttura dedicata alla fruizione dello sport in bar, ristoranti, hotel e altri spazi pubblici.

Questa espansione avviene parallelamente alla costruzione di una presenza sempre più significativa nello sport regionale nordamericano. Pacers e Cavaliers avranno prodotti locali all’interno di DAZN a partire dalla stagione 2026/27, mentre gli accordi con Monumental+, YES Network e MSG Networks rafforzano la presenza della piattaforma nella distribuzione direct-to-consumer.

L’acquisizione di ViewLift aggiunge inoltre un ulteriore livello tecnologico a questa strategia. Annunciata ad aprile e completata ad agosto, l’operazione ha portato all’interno di DAZN una società specializzata in soluzioni digitali e di streaming per i proprietari di contenuti sportivi negli Stati Uniti.

Nel complesso, queste operazioni rivelano un’ambizione più ampia. Invece di competere nel mercato statunitense esclusivamente attraverso l’acquisizione di grandi pacchetti nazionali di diritti, DAZN sta costruendo la propria presenza attraverso molteplici canali di accesso.

EverPass apre il mercato di bar, ristoranti e hotel

Fondata nel 2023 da 32 Equity, il braccio d’investimento della NFL, e da RedBird Capital Partners, EverPass ha sviluppato la propria attività proprio intorno alla distribuzione commerciale degli eventi sportivi.

Il suo principale asset è il diritto esclusivo di distribuzione commerciale del NFL Sunday Ticket negli Stati Uniti. Il pacchetto comprende le partite della stagione regolare della NFL disputate la domenica pomeriggio al di fuori del mercato locale di ciascuna squadra.

La portata dell’azienda, tuttavia, va oltre la NFL. EverPass fornisce infatti agli esercizi commerciali l’accesso a contenuti legati a proprietà come Premier League, Champions League, MLB, NBA, WNBA, NWSL, NASCAR, PGA Tour, MLS, Formula 1 e sport universitario, oltre a eventi distribuiti originariamente da piattaforme come Peacock, Netflix, Paramount e Apple.

Una volta completata l’acquisizione, la struttura verrà trasformata in DAZN for Business. Alex Kaplan, attuale CEO di EverPass, continuerà a guidare l’operazione e assumerà ulteriori responsabilità all’interno del gruppo.

Anche la composizione societaria dell’operazione è degna di nota. RedBird Capital Partners, 32 Equity e TKO Group Holdings acquisiranno partecipazioni di minoranza in DAZN nell’ambito dell’accordo.

Un altro elemento rilevante è il rapporto con DirecTV. A luglio, EverPass e DirecTV hanno raggiunto un nuovo accordo per distribuire il NFL Sunday Ticket agli esercizi commerciali sia via satellite sia in streaming. Questa infrastruttura verrà mantenuta all’interno della nuova configurazione.

DAZN, quindi, smette di dipendere esclusivamente dal pubblico individuale ed entra in modo più profondo nel mercato B2B. Uno stesso evento può generare ricavi sia attraverso l’abbonamento domestico sia, parallelamente, attraverso la licenza pagata dagli esercizi commerciali che utilizzano lo sport come parte della propria esperienza offerta ai clienti. (fonte: MKT Esportivo)