Haier rafforza la propria strategia internazionale di sport marketing entrando nel portfolio dei partner globali della UEFA Champions League. Il gruppo ha annunciato a Berlino, durante IFA 2026, un accordo quadriennale con UC3 che partirà dalla stagione 2027/28.

La partnership sarà attiva dal 1° luglio 2027 al 30 giugno 2031 e garantirà ad Haier diritti esclusivi mondiali nelle categorie elettrodomestici, televisori e display commerciali. L’accordo comprenderà, oltre alla Champions League, anche UEFA Super Cup, finali della Youth League e UEFA Futsal Champions League.

Per Haier l’operazione rappresenta soprattutto una piattaforma globale di brand positioning e fan engagement. Il programma prevede campagne internazionali e locali, contenuti co-branded, iniziative digitali e attività consumer in Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente, Africa e Americhe.

L’ingresso nella Champions League segna un ulteriore sviluppo della strategia di sponsorizzazione sportiva del gruppo, riunita sotto la piattaforma “Play with the Number Ones”, attraverso la quale Haier punta ad associare il proprio brand a proprietà sportive caratterizzate da leadership, performance ed eccellenza.

Nei prossimi mesi Haier e UC3 definiranno il programma di attivazione della partnership in vista della stagione 2027/28, con iniziative specifiche adattate ai diversi mercati internazionali.